Kurz erklärt » Content Creator werden

Was ist der Unterschied zwischen Influencer und Content Creator? Der Unterschied liegt vor allem im Fokus ihrer Tätigkeit: Content Creator erstellen hochwertige Inhalte, egal ob Videos, Fotos, Texte oder Podcasts. Ihr Ziel ist es, informativen, unterhaltsamen oder kreativen Content zu produzieren. Sie sind als Personen nahbar und haben häufig eine hohe Engagement Rate (Interaktionsrate) – was für Unternehmen attraktiv ist. Influencer sind Personen, die durch ihre Reichweite und ihr Image Einfluss auf ihre Community haben. 

Mittlerweile steht die Interaktionsrate im Vordergrund – denn durch einen intensiveren Austausch vertrauen die Follower dem Content Creator noch mehr in seinen Empfehlungen. Das ist eine optimale Plattform, um Werbung zu platzieren – Influencer Marketing wird für Unternehmen also immer wichtiger.

Content Creator werden – Rechtliche Aspekte

Bevor du Content erstellst, sollten dir einige rechtliche Grundlagen bekannt sein. Für dich als Content Creator und Selbstständiger relevant sind zum Beispiel: 

1. 1. Gewerbeordnung (GewO)
   2. Urheberrechtsgesetz (UrhG)
   3. Digitale-Dienste-Gesetz (DDG)
   4. Datenschutzgrundverordnung (DSGVO)
   5. Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG)

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Um letztlich Content Creator zu werden, kannst du wie folgt vorgehen: 

1. Gewerbe anmelden?

1. Reist du umher und schreibst über deine Reiseorte? Dann handelt es sich um eine schriftstellerische Tätigkeit und du giltst als Freiberufler. 
2. Bewirbst du Produkte, machst also Werbung und erzielst daraus auf verschiedene Arten (z. B. Affiliate Marketing, Kooperationen bzw. Brand Deals) Einnahmen? Dann bist du gewerblich tätig. Das gilt auch, wenn du deine eigenen Produkte verkaufst. 

Welches Gewerbe muss ich als Content Creator anmelden? Die einzige Vorauswahl, die du zur Anmeldung eines Gewerbes treffen musst, ist die der Rechtsform. Die meisten Content Creator starten mit einem Einzelunternehmen. 

Gut zu wissen: Sobald du deine Gewerbeanmeldung ausgefüllt hast, musst du den steuerlichen Erfassungsbogen des Finanzamtes ausfüllen. Hier gibst du an, ob du die Kleinunternehmerregelung in Anspruch nehmen willst. Wenn deine Umsätze unter einer bestimmten Grenze bleiben (25.000 € im Vorjahr, 100.000 € im laufenden Jahr), zahlst du keine Gewerbe- oder Umsatzsteuer und musst keine Umsatzsteuervoranmeldung machen.

2. Plattform rechtssicher gestalten

1. Impressum
   Damit wird vermittelt, wer für die Inhalte der Plattform verantwortlich ist. Das Impressum muss durch die “2-Klick-Regel” innerhalb von maximal zwei Klicks erreichbar sein.

1. Datenschutzerklärung
   Die brauchst du, wenn auf deiner Plattform personenbezogene Daten verarbeitet werden.

1. Ggf. Cookie-Hinweis
   Hast du eine eigene Website, kommen sogenannte Cookies zum Einsatz. Die wesentlichen Cookies stellen einfach nur die Funktionalität der Website sicher, während andere das Nutzungsverhalten tracken. Besucher deiner Website müssen hier die Möglichkeit haben, das abzulehnen. Aber mach dir keine Sorgen, als Mitglied des Händlerbunds stellen wir dir eine Cookie-Banner-Lösung zur Verfügung.
   

Alle Rechtstexte für deine Social Media Kanäle erhältst du vom Händlerbund. Dank unserer erfahrenen Rechtsanwälte sind die rechtssicher, aber wir übernehmen dennoch die Haftung. Durch unseren inkludierten Update-Service entsprechen deine Rechtstexte auch immer der aktuellen Rechtslage.

Ladungsfähige Anschrift mit Postflex

Als Content Creator hat man meistens kein eigenes Büro, sondern arbeitet von zu Hause. Die private Adresse jetzt aber online nutzen, wo sie jeder sehen kann? Auch Postflex weiß, dass das keine gute Lösung ist und bietet dir daher eine rechtsgültige Postanschrift an, die du in deinen Rechtstexten (z. B. Impressum) nutzen kannst. So bist du nicht nur rechtssicher unterwegs, sondern schützt kostengünstig deine Privatadresse.

Zu Postflex

3. Verträge aushandeln

Kooperationen mit Unternehmen oder Agenturen sollten immer auf einer vertraglichen Basis erfolgen. Ein klarer Vertrag regelt:

1. Leistungsumfang: Was genau lieferst du (z. B. Anzahl der Posts, Nutzungsrechte)?
2. Vergütung: Wie viel bekommst du und wann wird gezahlt?
3. Exklusivität & Konkurrenzklauseln: Darfst du für ähnliche Marken arbeiten?

Ohne schriftliche Vereinbarungen riskierst du Missverständnisse oder ausbleibende Zahlungen.

Rechtssichere Verträge vom Händlerbund

Damit bei deinen Verträgen kein Detail mehr ungeachtet bleibt, haben unsere erfahrenen Rechtsanwälte Influencer-Verträge erstellt, auch speziell für Instagram und TikTok. Inklusive einem Komplettset an Gewinnspielbedingungen profitierst du von einem praktischen Set aus rechtssicheren Verträgen.

Zum Vertrags-Set

4. Rechtssicheren Content erstellen

Was bedeutet “rechtssicherer” Content? Ganz einfach: Deine Inhalte dürfen keine geltenden Gesetze oder die Rechte Dritter verletzen. Besonders wichtig sind dabei das Urheberrecht, Persönlichkeitsrecht und Markenrecht. 

5. Werbung richtig kennzeichnen

Als Content Creator bist du verpflichtet, Werbung transparent zu kennzeichnen. Verstöße gegen diese Pflicht können zu Abmahnungen oder Bußgeldern führen. Die Grundlage dafür sind das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) und der Medienstaatsvertrag (MStV).

Vorsicht bei unbezahlten Markennennungen! Auch wenn du aus freien Stücken über eine Marke sprichst, kann das als Schleichwerbung gewertet werden, wenn du geschäftliche Absichten hast (z. B. häufiger über eine bestimmte Marke berichtest). Im Zweifel lieber kennzeichnen.

6. Buchhaltung führen

Auch als Content Creator musst du deine Einnahmen und Ausgaben dokumentieren. Eine saubere Buchhaltung ist wichtig, um Steuerpflichten einzuhalten und den Überblick über deine Finanzen zu behalten. Grundregeln für die Buchhaltung sind unter anderem: 

1. Rechnungen korrekt ausstellen: Rechnungen müssen alle Pflichtangaben enthalten, z. B. deine Steuernummer.
2. Einnahmen und Ausgaben erfassen:  Alle Geldeingänge und -ausgänge müssen lückenlos dokumentiert werden.
3. Belege aufbewahren: Rechnungen, Quittungen und Verträge solltest du mindestens 10 Jahre archivieren.

Grundsätzlich empfehlen wir dir, dein Privatkonto von einem Geschäftskonto zu trennen. Ein separates Geschäftskonto hilft, Finanzen sauber zu halten.

7. Steuererklärung machen

Falls du dich fragst: “Muss ich als Content Creator Steuern zahlen?” – Ja, daher auch die Gewerbeanmeldung. Sobald du mit deiner Tätigkeit Gewinne erzielst, musst du Steuern zahlen, egal ob du deine Einnahmen über TikTok, Instagram, YouTube oder andere Plattformen generierst.

Welche Steuern muss ich als Content Creator beachten? 

1. Einkommensteuer
   Für deine Einkommensteuer hast du einen Grundfreibetrag von 12.096 € (Stand März 2025). Jedes weitere Einkommen – egal, ob aus deiner Selbstständigkeit oder deinem Angestelltenverhältnis – muss versteuert werden. 

2. Umsatzsteuer
   Falls du nicht unter die Kleinunternehmerregelung fällst, musst du auf deine Leistungen 19 % Umsatzsteuer aufschlagen und ans Finanzamt abführen. 

3. Gewerbesteuer
   Falls du ein Gewerbe angemeldet hast, wird Gewerbesteuer fällig, wenn dein Gewinn über 24.500 € pro Jahr liegt.
   Wichtiger Hinweis: Dieser Freibetrag gilt nicht für Kapitalgesellschaften (z. B. GmbH oder UG). Bei ihnen wird die Gewerbesteuer ab dem ersten Euro des Gewerbeertrags erhoben.

Zum Thema Steuern für Influencer stellt auch das Bundesfinanzministerium ein FAQ zur Verfügung.

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Wie verdient ein Content Creator Geld?

In diesem Zuge fällt oft der Begriff der Creator Economy. Die Creator Economy bezeichnet das wirtschaftliche Ökosystem rund um Content Creator. Es umfasst die Plattformen, Tools und Geschäftsmodelle, mit denen Creator Geld verdienen können. 

Von den Plattformen selbst wird man nur selten bzw. unter bestimmten Voraussetzungen bezahlt. TikTok zum Beispiel bietet ein Programm für Content Creator an, in dem die Plattform letztlich für erreichte Views kleine Beträge bezahlt. Voraussetzung dafür sind aber zum Beispiel 10.000 Follower. Aber über die Plattformen sind verschiedene Einnahmequellen möglich, zum Beispiel wie:

1. Werbepartnerschaften & Sponsoring (Marken zahlen für Kooperationen)
2. Affiliate-Marketing (Provisionen für Produktempfehlungen)
3. Bezahlte Mitgliedschaften (z. B. über OnlyFans oder YouTube Memberships)
4. Zugang zu exklusiven Inhalten (z. B. über Instagram oder Patreon) 
5. Digitale Produkte & Merchandise (e-Books, Kurse, eigene Marken)
6. Trinkgelder & Spenden (z. B. über Twitch oder Buy Me a Coffee)

Unternehmen und Creator profitieren dabei gleichermaßen – die einen bekommen authentische Werbung für eine konkrete und vorher bekannte Zielgruppe, die anderen verdienen mit ihrer Leidenschaft.

Du musst als Content Creator nicht zwangsläufig selbstständig sein. Es gibt auch Unternehmen, die gezielt dafür ausschreiben, zum Beispiel einen Minijob als Content Creator oder die Tätigkeit in Verbindung mit bestimmten Positionen, z. B. Digital Marketing Manager. Üblicherweise sind Content Creator freiberuflich bzw. selbstständig tätig.

Wie viel Geld verdient man als Content Creator?

Wie viel du als Content Creator verdienen kannst, hängt von verschiedenen Faktoren ab: 

1. gewählte Plattform: TikTok, Instagram & Co. haben unterschiedliche Monetarisierungsmodelle
2. Reichweite bzw. Engagement auf deiner Plattform: Je größer und aktiver die Community, desto mehr Einnahmen sind möglich  
3. gewählte Einnahmequellen: Sponsoring, AdSense, Affiliate-Marketing, digitale Produkte etc.

Wie viel Geld verdienen Content-Ersteller pro Monat? Hier gibt es riesige Spannbreiten. Während für kleine Content Creator mit bis zu 10.000 Followern Verdienste um die 500 € monatlich denkbar sind, können große Content Creator (ab 500.000 Followern) je nach Einnahmequelle zwischen 10.000 und mehrere 100.000 € pro Monat einnehmen.

Beispiel: Ein YouTuber kann mit 1 Mio. Aufrufen etwa 1.000–5.000 € durch Werbeeinnahmen verdienen, je nach Thema und CPM (Kosten pro 1.000 Views).

Den großen “Brand Deal” wirst du vermutlich nicht sofort landen, denn der Aufbau einer aktiven Community nimmt etwas Zeit in Anspruch. Wie manche Content Creator aber zeigen, ist alles möglich, so auch Bianca Heinicke, bekannt als BibisBeautyPalace. Mit 5,5 Millionen Abonnenten auf Instagram verdiente sie laut einer Studie pro gesponsertem Post (= bezahlter Werbepost) rund 22.500 €.

Wie kann man Content Creator werden?

Content Creator zu werden kann sich finanziell also auf jeden Fall lohnen – es muss dir aber auch Spaß machen. Wenn du etwas hast, was du gerne machst oder “deine” Nische findest, kannst du Menschen auch viel zielgerichteter erreichen und noch besser an dich binden. 

Sei dir also vorher bewusst, wer deine Konkurrenz ist und welches Alleinstellungsmerkmal du bzw. deine Plattform haben könnte. Also was hast du zu erzählen oder zu zeigen, was andere nicht haben oder machen? Du musst das Rad dabei nicht neu erfinden, nur deinen eigenen Stil entwickeln. 

Wie kann man nun starten? Ist Content Creator eine Ausbildung? Um Content Creator zu werden, brauchst du keine klassische Ausbildung. Allerdings gibt es verschiedene Weiterbildungen und Kurse, die dir helfen können, die nötigen Fähigkeiten zu entwickeln. Empfohlen wird da häufig: 

1. Studium (z. B. [Social Media] Management oder Marketing, Content Marketing, digitale Medien, Kommunikations- und Medienwissenschaften, Content Creation) 
2. Berufsausbildung (z. B. im Bereich der Medien- und Kommunikation als Mediengestalter oder Marketingkommunikation) 
3. Weiterbildungen (z. B. Social Media Management, Digitales Marketing, Content Marketing)
4. Webinare, Online-Kurse oder Bootcamps (z. B. Baby Got Business Bootcamp) 

Die Fähigkeiten eines Content Creators lassen sich vor allem durch praktische Erfahrung, also im Zuge autodidaktischer Ansätze, erwerben. Am Ende fußt deine Community auf deiner Authentizität, die du nirgendwo lernen kannst. Über die sozialen Medien und andere Content Creator erhältst du immer spannende Tipps zu: 

1. der Gestaltung deines Profils
2. der Nutzung von Hooks in Videos
3. wieso Carousel-Posts Musik brauchen

The mother of Influencer Marketing ist übrigens “himbeersahnetorte”.

Ann-Katrin Schmitz hat als Social Media und Influencer Marketing Expertin mit Farina Opoku den Account “novalanalove” (2 Millionen Follower) aufgezogen und erfolgreich gemacht – und blieb dabei selbst eher im Hintergrund, bis das Interesse an dem “Wie?!” immer größer wurde. Heute bezeichnet sie sich selbst als “Influencerin with a day job” und hat zum Beispiel “babygotbusiness” ins Leben gerufen: Eine Plattform rund um Social Media Marketing und der sogenannten Creator Economy.

Was brauche ich, um Content Creator zu werden?

Grundsätzlich kann jeder Content Creator werden, der über eine Internetverbindung und das nötige Equipment verfügt. Was du brauchst, um Digital Creator zu werden, ist ein halbwegs kreatives Talent, eine Nische und die richtige Technik, wobei hier oftmals ein gut funktionierendes Smartphone, ein Mikrofon und ggf. Anwendungen zur Bild- und Videobearbeitung (z. B. Canva, CapCut) ausreichend sein können. 

Wie lange dauert es, ein Content-Ersteller zu sein? Content Creator bist du im Grunde sofort – sobald du dich entscheidest, auf einer bestimmten Plattform Inhalte bereitzustellen, kannst du dich so nennen, unabhängig von etwaigen Verdiensten oder der Anzahl deiner Follower. Dich als Creator wiederum zu etablieren, dauert unterschiedlich lang. 

Ein guter Content Creator ist authentisch, kreativ und konsequent. Er oder sie versteht es, die Zielgruppe anzusprechen, bleibt konsistent und liefert qualitativ hochwertige Inhalte.

Wichtige Skills von Content Creatorn umfassen:

1. Kreativität & Storytelling
2. Marketingverständnis & Kommunikationsfähigkeiten
3. technische Fähigkeiten (z. B. Fotografie) & Social Media Know-how 
   
   

Alles rund um Social Media Marketing

Um als Content Creator erfolgreich zu sein, kann es dir helfen zu verstehen, wie Social Media Marketing funktioniert und welche Faktoren du berücksichtigen musst. In unserem ultimativen Social Media Guide verraten wir dir nicht nur, wie du Trends erkennen kannst, sondern helfen dir auch dabei, eine eigene Strategie sowie einen Content-Plan für deine Plattformen zu entwickeln.

Zum ultimativen Guide

Wie fängt man als Content Creator an? 

Damit du Content Creator wirst, sind  nur wenige Schritte nötig: Eine Plattform wählen und einen Account erstellen, regelmäßig Inhalte in einer Nische bzw. mit einem Fokusthema (Inhaltlich oder vom Content-Format her) posten, mit der Community interagieren und sich weiterentwickeln.

Worauf du außerdem achten solltest: 

1. Habe eine aussagekräftige Bio – Wissen Besucher deines Profils sofort, was sie bei dir erwartet? 
2. Poste verschiedene Content-Formate – Natürlich wirst du z. B. auf Instagram sowohl Posts, als auch Reels und Stories posten, aber insbesondere bei Posts und Reels sollten verschiedene Formate deinen Feed füllen. 
3. Überlege dir vorher eine “Ästhetik” – Im Idealfall weißt du bereits, welchen Gesamteindruck dein Profil einmal vermitteln soll. Ein Farbschema ist ein guter erster Ansatzpunkt. 
4. Gib deinem Account eine klare Ausrichtung – Entscheidest du dich für eine Nische, dann “bleib” auch dabei, indem du z. B. hauptsächlich themenbezogenen Account folgst. Das ist nicht nur wichtig für deinen Algorithmus, sondern hilft dir auch dabei, schneller Trends oder Do’s and Don’ts zu ermitteln.

Hilfreiche Tools für Content Creator

Die meisten Content Creator arbeiten mit digitalen Tools, um ihre Aufgaben effizient zu erledigen. Wenn du selbst in diesen Bereich einsteigen möchtest, stehen dir zum Beispiel folgende Tools zur Verfügung:

• Canva (Erstellung und Design von Content und Präsentationen, inkl. Vorlagen) 
• Adobe Creative Suite (inkl. Photoshop für z. B. professionelle Bildbearbeitung) 
• Final Cut Pro/ InShot/ CapCut (zur Videobearbeitung) 
• Unsplah/ Pexels (Datenbank aus qualitativen Bildern)
• Trello/ Asana (Projektmanagement und Planung) 
• Grammarly (Rechtschreibprüfung)